建立消费者画像
经过线上市场了解，数据显示，低度酒消费者年龄分布在18-40岁，占据超80%的消费人群，其中超半数为女性消费者；随着“她经济”飞速增长中，女性群体也成为酒类消费群体的重要力量。
根据相关数据统计，2022年上半年果酒同比增速最快，相对去年销售额增长超77％。国内市场虽然进入的品牌不少，果酒市场百花齐放，但是目前还未出现真正的头部品牌。
在果酒市场的发展机会之下，现有品牌还需要在产品上多下功夫，用更好的品牌文化内核来获得消费者的认可，以便逐渐占领消费认知。
「小暖男」是福建粮策集团旗下专注于女性轻养生的果酒品牌，产品采用具有暖身滋补功效的桂圆作为基础原料，纯水果、慢发酵，再辅以丰富的鲜果调酿，馨香四溢，酸甜芳醇。
其作为时下果酒赛道中表现亮眼的新锐品牌，2022年共同牵手柏星龙做品牌价值体系重塑，打造超级IP形象，拉动品类增长抢占品类话语权。
建立消费者画像
经过线上市场了解，数据显示，低度酒消费者年龄分布在18-40岁，占据超80%的消费人群，其中超半数为女性消费者；随着“她经济”飞速增长中，女性群体也成为酒类消费群体的重要力量。
解决消费者痛点
历经析察，我们将「小暖男」的专属卖点定位于——“暖”。依托于桂圆暖身的核心特色，与小暖男品牌深度关联，将“暖”作为品牌不可取代的竞争力。为当代18-40岁青年女性找到既能小酌解压，又有益身心的饮酒方式。
人的大脑有100多亿个神经细胞，如果是正常的一天的话，每天能记录生活中大约8600万条信息，其记忆贮存的信息超过任何一台电子计算机 。
化繁为简，用消费者听得懂的方式输出内容，「小暖男」品牌通过自主创新研发“RQFL”（真、优、精、长）工艺标准与品控流程，提炼四个易于传播的品质密码。
真（Real）甄选好原料真果肉，优（Quality）采摘天然生态果源，精（Fine）历经24道精工细酿，长（Long）180天陶坛储藏。
IP形象定位
「小暖男」，要为暖男正言。从定位、标签、人设到最终的运用，「小暖男」以“新国标暖男”为角色设定，为IP设定一个独一无二的人物性格。
IP形象设定
「小暖男」桂圆果酒主张四季皆可饮用，冬天暖着喝，夏天冰着喝，春秋也能喝，因此在IP人物服饰的设定上既有春装夏装，也包括了秋装跟冬装，每套服饰根据不同口味不同性格的人物特色，均有自己的主色调。
“暖男体”文案打造
用文案体现性格，用文案表达情绪，得益于“淘宝体”、“TVB体”给予的灵感，为小暖男品牌打造了专属的“暖男体”。
VI视觉形象
柏星龙品牌策略团队运用CIS品牌战略，系统地为「小暖男」品牌诠释“问暖嘘寒”的理念，从品牌VI视觉体系上打造企业品牌独一无二的视觉符号。
产品视觉形象
1、产品包装是品牌价值传播的载体，包装主体视觉中心是品牌传播的方法，两者合二为一成为产品被销售和购买的核心关键点，更是突破产品本身功能性的更高价值转化。
2、器型是产品的核心主视觉，「小暖男」的瓶子造型采用上小下大，温润柔和，竖形棱线富有手感，握感更加舒适。
平面设计
IP形象会跟随企业、运营策略、视觉表现等因素的发展 不断进行优化迭代，通过不断挖掘形象的更多可能性，可以让其更好地承载线上运营视觉表现，助力品牌业务的提升，为我们的用户带来更多惊喜。
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